Come avrai notato, negli anni si è percentualmente sempre più ridotta la Portata Organica delle pagine, ovvero il numero di persone che puoi raggiungere con i tuoi post senza sponsorizzazioni, gratuitamente.
Ciò avviene perché, da una parte Facebook non è il Fatebenefratelli e dà la priorità ai contenuti più coinvolgenti, quindi se deve scegliere per l’utente X a chi dare visibilità tra il post di un amico al quale è appena nato il secondo figlio e quello della nostra pagina Facebook che riguarda una nuova montatura di occhiali, quasi sicuramente darà visibilità al primo – con ogni probabilità più coinvolgente per l’utente X -;
dall’altro lato ci sono sempre più utenti che pubblicano contenuti sulla piattaforma a tutte le ore del giorno e della notte e lo spazio, la Sezione Notizie, è sempre lo stesso; va da sé che la funzione di Facebook come “filtro” diventa sempre più stringente.
Come fare quindi a mantenere un po’ di visibilità organica, posto che, comunque, va previsto un budget mensile da destinare in Facebook Ads se si ha intenzione di rendere questo spazio una reale risorsa di business?
Vediamo insieme 3 suggerimenti.
1. Utilizzare i video, caricati nativamente nella piattaforma…o meglio i live video!
Mai provato a pubblicare un video sulla pagina Facebook?
Quasi sicuramente avrai notato che, in media, con questo formato raggiungi molte più persone che con le foto, o peggio, i link e gli status. Facebook ha apertamente dichiarato in uno dei suoi aggiornamenti all’algoritmo di preferire i video (caricati nativamente in piattaforma, non condivisi da YouTube!), in particolare i Live Video, quelli fatti e condivisi in diretta.
2. Pubblicare e coinvolgere le persone…con le persone
Se postiamo una foto, magari dello staff o anche di un cliente soddisfatto con il suo nuovo paio di occhiali (mi raccomando, la liberatoria firmata!) e lo tagghiamo sull’immagine, non solo aumentiamo di molto le possibilità di raggiungere più utenti proprio per il volto umano che diamo al post, ma anche grazie al tag del soggetto in questione, che genera “una notizia” (“Tizio è stato taggato nella foto…”) visibile agli amici della persona stessa.
Utilizzare foto dello staff (ovviamente con il loro permesso) e dei clienti ci aiuta a rendere il nostro Centro Ottico più amichevole e ad aumentare l’esposizione dei nostri post.
3. Mi raccomando…i fan!
Le principali persone che vedranno i nostri post pubblicati sulla pagina, saranno naturalmente i fan; se i fan che per primi li visualizzeranno non interagiranno affatto, Facebook lo prenderà come un segnale negativo che sicuramente ne limiterà la visibilità, anche in futuro. D’altro canto, perché dare ulteriore esposizione a qualcosa che non ha destato l’interesse delle persone alle quali per primo è stato mostrato?
Questo significa che è molto importante costruirsi una base fan che non sia un mero numero vuoto, ma che sia composta da persone realmente interessate a ciò che offre il Centro Ottico (i nostri clienti acquisiti dovrebbero essere i primi fan), alle quali offrire naturalmente contenuti coinvolgenti e rilevanti.
Dobbiamo ricordare che sono le persone che seguono la pagina la nostra audience primaria “non a pagamento” su Facebook…se questa audience non è interessante e interessata, non c’è post che tenga 😉